近日，《向风而行》《纵有疾风起》《去有风的地方》《风吹半夏》《风再起时》等多部带“风”字的影视作品扎堆上线，因剧片名“撞车”，在一定程度上削弱了作品的辨识度。有观众无奈地说： “剧片名太像了，分不清自己看的是哪部作品了。”可见，剧片名对作品传播发行非常重要，这一现象引发了业界对影视作品剧片名的关注。
剧片名是观众接触影视作品的第一道门。具有辨识度、意蕴深远的剧片名与内容相互成全，能对作品产生积极影响，吸引观众主动推开光影之门；而不恰当的剧片名会使好作品埋没，还有一些 “奇葩”剧片名让人晕头转向、敬而远之，甚至消耗了受众对行业的信任和信心。近年来观众吐槽最集中的剧片名大致有几类。一是模样让人“晕”，感觉似曾相识。很多剧片名以“IP+词组”的形式出现，比如电影《狄仁杰》系列火了之后，出现了十几部《狄仁杰之**》的作品，还有各种“礮”体、“西游”体等。说到底，就是部分片方喜欢走捷径、蹭热点、追爆款。一部作品火了，就模仿该爆款制作 “高仿”产品，在表现风格、演员选取、视觉呈现等各方面贴合原作，使观众难分“李逵”和“李鬼”。等观众点击进去看，才发现被骗。这种剧片名不是无意撞车，而是故意 “碰瓷”。二是格调显得“俗”，甚至有打色情擦边球的嫌疑。比如《总裁虐我千百遍》《白衣校花与大长腿之狼君薄情》等，这种作品多表现男女主人公之间纠结暧昧的情感关系，在剧片名中也经常使用出位词语挑动观众的神经，引人想入非非。三是含义越来越“虚”，让人摸不着头脑。古装剧是这类作品的重灾区。比如《一片冰心在玉壶》《潇洒佳人淡淡妆》等“七言诗”式的剧片名看似文雅，却没有特别的含义，有些诗句生编硬造。“虚”还体现在一种无厘头式的不知所云，比如《恋爱指南我指北》等，看似标新立异，实则与剧情关联不大，缺乏起码的意蕴。
影视作品的剧片名虽然只有简单的几个字，但它同样是艺术创作，还是重要的宣传手段。好的剧片名是需要经过反复调研和琢磨才能得出的智慧结晶，绝非小事，也非易事。作品名字不在于长，而在于简明、准确、贴近实际。比如《西游记》《三国演义》《水浒传》，读者一眼就能看出作品的大致内容和类型。有研究表明，评分网站的高分电影片名大多不超过四个字，比如《流浪地球》《长津湖》等，好读易懂且念起来有气势，能提升影片的传播度。名字是作品的眼睛，能代表一个作品的精神气质与思想内涵。取好剧片名无异于“点睛之笔”，这就需要创作者在富有艺术智慧和文化积淀的基础上，不断激发创新思维，起出让人过目不忘的剧片名。胡祥
2023年03月31日 星期五
往期
第A4版:文体视窗
该给影视剧取个好名字
《山东工人报》（2023年03月31日 第A4版）
剧片名是观众接触影视作品的第一道门。具有辨识度、意蕴深远的剧片名与内容相互成全，能对作品产生积极影响，吸引观众主动推开光影之门；而不恰当的剧片名会使好作品埋没，还有一些 “奇葩”剧片名让人晕头转向、敬而远之，甚至消耗了受众对行业的信任和信心。近年来观众吐槽最集中的剧片名大致有几类。一是模样让人“晕”，感觉似曾相识。很多剧片名以“IP+词组”的形式出现，比如电影《狄仁杰》系列火了之后，出现了十几部《狄仁杰之**》的作品，还有各种“礮”体、“西游”体等。说到底，就是部分片方喜欢走捷径、蹭热点、追爆款。一部作品火了，就模仿该爆款制作 “高仿”产品，在表现风格、演员选取、视觉呈现等各方面贴合原作，使观众难分“李逵”和“李鬼”。等观众点击进去看，才发现被骗。这种剧片名不是无意撞车，而是故意 “碰瓷”。二是格调显得“俗”，甚至有打色情擦边球的嫌疑。比如《总裁虐我千百遍》《白衣校花与大长腿之狼君薄情》等，这种作品多表现男女主人公之间纠结暧昧的情感关系，在剧片名中也经常使用出位词语挑动观众的神经，引人想入非非。三是含义越来越“虚”，让人摸不着头脑。古装剧是这类作品的重灾区。比如《一片冰心在玉壶》《潇洒佳人淡淡妆》等“七言诗”式的剧片名看似文雅，却没有特别的含义，有些诗句生编硬造。“虚”还体现在一种无厘头式的不知所云，比如《恋爱指南我指北》等，看似标新立异，实则与剧情关联不大，缺乏起码的意蕴。
影视作品的剧片名虽然只有简单的几个字，但它同样是艺术创作，还是重要的宣传手段。好的剧片名是需要经过反复调研和琢磨才能得出的智慧结晶，绝非小事，也非易事。作品名字不在于长，而在于简明、准确、贴近实际。比如《西游记》《三国演义》《水浒传》，读者一眼就能看出作品的大致内容和类型。有研究表明，评分网站的高分电影片名大多不超过四个字，比如《流浪地球》《长津湖》等，好读易懂且念起来有气势，能提升影片的传播度。名字是作品的眼睛，能代表一个作品的精神气质与思想内涵。取好剧片名无异于“点睛之笔”，这就需要创作者在富有艺术智慧和文化积淀的基础上，不断激发创新思维，起出让人过目不忘的剧片名。胡祥