体育消费引领“多巴胺经济”新趋势

　　刚刚过去的“双11”，再次激起了体育消费热，更多有特点的消费细分品类崛起，户外经济、露营经济、电竞产业等成为消费领域新亮点。天猫“双11”开门红数据显示，自行车整车、骑行服饰、骑行装备，最重要的“骑行三大件”涨幅均超100%。
　　体育消费持续火热，体现了人们对美好生活的向往，折射出公众的健康需求。以往男性用户在购买体育类装备用品时，对功能性要求往往更强。如今，很多男性开始在意体育装备的时尚性和潮流性。业内专家称“多巴胺经济”的火爆是崇尚“畅快、刺激、健康、悦己、时尚”与热度攀升的体育生活方式的“双向奔赴”。
　　作为全球范围内炙手可热的新兴项目，电竞受到了一众年轻人的喜爱。2022年，中国的电竞人群规模达到5.2亿人，各大电竞厂商都在“双11”期间推出各类活动，游戏商城上新、打折已成为常规操作，今年各大头部游戏还进一步破圈，一些对硬件要求高的热门游戏与硬件厂商合作推出各类促销活动，引发一波波购物热潮。
　　“双11”期间进行的英雄联盟全球总决赛，也为这股热潮加了一把火，中国电竞战队占据四强席位中的三个，令很多爱好者有些“手痒”。浙江师范大学体育与健康科学学院院长李启迪说“享受当下、享受快感、享受活力”的消费风尚与精准画像、细分化、个性化的“情绪价值产品”的叠加效应，使注重沉浸式体验的“快乐消费”活力强劲焕发，这些共同组成了今年“双11”多巴胺经济”的“狂欢密码”。 周舟