“聂家庄，朝南门，家家户户捏泥人。”这句在高密流传已久的民谣，佐证着聂家庄泥塑曾经的发展与繁荣。
竖眉瞪眼，威风凛凛，胸挂桃红大花，额涂朱笔大“王”，拉送首尾就会发出“咕咕”响声，这是聂家庄泥塑最经典的形象——“泥叫虎”。“泥叫虎”起源于明朝万历年间，至今已有400余年历史。就是这只“虎”，近年来闯出了一条圈粉年轻人的文化“两创”之路。
让年轻人喜欢这只“虎”
注浆、修坯、绘彩、浸釉、烧制……进入11月，潍坊虎行天下文化创意有限公司的“瓷叫虎”生产车间，工人们正为春节期间的备货工作忙碌着。
从2018年开始，公司创始人康健带领团队经过多方考察，选择高密“泥叫虎”作为IP，设计开发出“瓷叫虎”系列文创产品，该系列文创产品如今订单不断，在春节期间更是供不应求。
如何让年轻人喜欢上“泥叫虎”？在康健看来，这需要在保留优秀传统文化内核的前提下，创新文化载体的呈现形式，以适应时代的变化，“只有让非遗手造产品适应现代人的审美倾向和消费需求，其背后承载的文化才能得以推广和发展。”
经过市场调研，康健团队发现传统“泥叫虎”产品存在泥巴材质过重、做工粗糙、保留期限短、容易掉色、内部哨子容易坏等问题。为此，他前往景德镇寻找合适的瓷泥和釉料，经过研究和尝试，成功打造出“泥叫虎”2.0版本——“瓷叫虎”。为传统文化注入工业化产品设计理念，康健团队又陆续开发设计了小夜灯、香薰、小音响、加湿器等功能各异的“瓷叫虎”文创产品，颇受年轻人喜爱。
让年轻人传承这只“虎”
今年33岁的聂鹏，是国家级非物质文化遗产聂家庄泥塑项目的第22代传承人，也是目前聂家庄泥塑最年轻的传承人。
2021年，聂鹏与清华大学深圳国际研究生院硕博团队合作，通过文创衍生品发扬传统虎文化。“我们通过挖掘泥老虎的历史人文记忆，选取经典形象特征，针对日常消费场景开发文创产品。”清华大学深圳国际研究生院博士马遥说，“今年以来，我们结合发展前景比较好的研学领域，围绕幼儿园、中小学等不同年龄段学生的审美和需求，设计了文具、文件夹等文创产品，让孩子们能够在研学活动中购买到更好玩、更实用的产品。”
近年来，聂鹏泥塑团队还与省内多所高校签署合作协议，鼓励在校大学生以创新思维，开拓非遗保护和传承新形式、新路径。“目前，这些年轻人已经从文创设计、包装设计、表情包设计、短视频制作等多个方面对泥老虎进行再创作，让越来越多的人发现‘泥叫虎’、了解‘泥叫虎’、喜爱‘泥叫虎’。”聂鹏说。
让年轻人创意这只“虎”
一金一银，圆滚的肚子被带有牡丹纹样的红色肚兜覆盖，嘴角上扬憨态可掬——这两只以高密“泥叫虎”为原型创意的全新IP形象“尼尼虎”，由山东工艺美术学院设计团队打造。
设计团队通过挖掘高密泥塑、木版年画、民间剪纸中的经典形象元素，进行创意转化和再设计，“尼尼虎”由此诞生。山东工艺美术学院工业设计学院院长张焱介绍，团队接下来将对“尼尼虎”形象进行延展设计，使之变得更加萌宠、拟人化，并向早教机、蓝牙音箱、摇头娃娃等衍生产品转化。
这支设计团队，由山东工艺美术学院师生共同组成，团队中很多人是“00后”，年轻力量在创意设计中发挥了关键作用。张焱介绍，工业设计学院1300余名学生深入调研我省非遗项目现状，汲取设计智慧，结合当地经济发展，通过现代设计将“旧物”融入“新生活”，使非遗焕发新生机。
未来，在文化“两创”道路上，这只“虎”将开发出更多可能。 唐晓宁 王鹤颖 刘英
2023年11月29日 星期三
往期
第A2版:综合新闻
这只“虎”如何圈粉年轻人
《山东工人报》（2023年11月29日 第A2版）
竖眉瞪眼，威风凛凛，胸挂桃红大花，额涂朱笔大“王”，拉送首尾就会发出“咕咕”响声，这是聂家庄泥塑最经典的形象——“泥叫虎”。“泥叫虎”起源于明朝万历年间，至今已有400余年历史。就是这只“虎”，近年来闯出了一条圈粉年轻人的文化“两创”之路。
让年轻人喜欢这只“虎”
注浆、修坯、绘彩、浸釉、烧制……进入11月，潍坊虎行天下文化创意有限公司的“瓷叫虎”生产车间，工人们正为春节期间的备货工作忙碌着。
从2018年开始，公司创始人康健带领团队经过多方考察，选择高密“泥叫虎”作为IP，设计开发出“瓷叫虎”系列文创产品，该系列文创产品如今订单不断，在春节期间更是供不应求。
如何让年轻人喜欢上“泥叫虎”？在康健看来，这需要在保留优秀传统文化内核的前提下，创新文化载体的呈现形式，以适应时代的变化，“只有让非遗手造产品适应现代人的审美倾向和消费需求，其背后承载的文化才能得以推广和发展。”
经过市场调研，康健团队发现传统“泥叫虎”产品存在泥巴材质过重、做工粗糙、保留期限短、容易掉色、内部哨子容易坏等问题。为此，他前往景德镇寻找合适的瓷泥和釉料，经过研究和尝试，成功打造出“泥叫虎”2.0版本——“瓷叫虎”。为传统文化注入工业化产品设计理念，康健团队又陆续开发设计了小夜灯、香薰、小音响、加湿器等功能各异的“瓷叫虎”文创产品，颇受年轻人喜爱。
让年轻人传承这只“虎”
今年33岁的聂鹏，是国家级非物质文化遗产聂家庄泥塑项目的第22代传承人，也是目前聂家庄泥塑最年轻的传承人。
2021年，聂鹏与清华大学深圳国际研究生院硕博团队合作，通过文创衍生品发扬传统虎文化。“我们通过挖掘泥老虎的历史人文记忆，选取经典形象特征，针对日常消费场景开发文创产品。”清华大学深圳国际研究生院博士马遥说，“今年以来，我们结合发展前景比较好的研学领域，围绕幼儿园、中小学等不同年龄段学生的审美和需求，设计了文具、文件夹等文创产品，让孩子们能够在研学活动中购买到更好玩、更实用的产品。”
近年来，聂鹏泥塑团队还与省内多所高校签署合作协议，鼓励在校大学生以创新思维，开拓非遗保护和传承新形式、新路径。“目前，这些年轻人已经从文创设计、包装设计、表情包设计、短视频制作等多个方面对泥老虎进行再创作，让越来越多的人发现‘泥叫虎’、了解‘泥叫虎’、喜爱‘泥叫虎’。”聂鹏说。
让年轻人创意这只“虎”
一金一银，圆滚的肚子被带有牡丹纹样的红色肚兜覆盖，嘴角上扬憨态可掬——这两只以高密“泥叫虎”为原型创意的全新IP形象“尼尼虎”，由山东工艺美术学院设计团队打造。
设计团队通过挖掘高密泥塑、木版年画、民间剪纸中的经典形象元素，进行创意转化和再设计，“尼尼虎”由此诞生。山东工艺美术学院工业设计学院院长张焱介绍，团队接下来将对“尼尼虎”形象进行延展设计，使之变得更加萌宠、拟人化，并向早教机、蓝牙音箱、摇头娃娃等衍生产品转化。
这支设计团队，由山东工艺美术学院师生共同组成，团队中很多人是“00后”，年轻力量在创意设计中发挥了关键作用。张焱介绍，工业设计学院1300余名学生深入调研我省非遗项目现状，汲取设计智慧，结合当地经济发展，通过现代设计将“旧物”融入“新生活”，使非遗焕发新生机。
未来，在文化“两创”道路上，这只“虎”将开发出更多可能。 唐晓宁 王鹤颖 刘英