最近一段时间，冰雪消费持续升温。越来越多的消费者走出家门，欣赏雪景，体验冰雪运动。我省各地充分挖掘特色文旅资源，创新开发一系列“冰雪+”新产品、新场景、新玩法，“冰雪游”热力十足，为“冬游齐鲁”添了把火。
可住可玩可体验
于雾凇冰挂间赏雪景、打雪仗，在冰天雪地中玩雪圈、雪地摩托……刚刚过去的元旦假期，家住济南的乔女士一家在济南跑马岭齐鲁雪乡体验了一次冰雪跨年之旅。“两个孩子很喜欢雪，正好跑马岭有个‘雪乡’，我们就决定元旦开车来这里跨年。”乔女士感觉不虚此行，“晚上住在景区里的大象主题亲子民宿，白天体验冰雪项目、观看动物和舞龙秧歌表演，很有意思。”
今年元旦假期，跑马岭最高峰单日客流量达到4000人次，民宿入住率90%，客群主要是济南以及周边城市的亲子游群体。“元旦之前势头就很好，启动第一轮抢票时就售出了55000多张，景区开放后的第一个周末，就接待了7000多名游客。”济南跑马岭景区分管营销的总经理助理姜涛说。
冬天的济南南部山区吸引了一大批冰雪爱好者。这里有九如山“飞瀑冰封窗外寒，木屋打卡围炉暖”的惬意，有红叶谷观冰瀑、赏梅花的诗意，更有驰骋金象山滑雪场、卧虎山滑雪场的快意。据济南金象山滑雪场运营总经理刘翌琳介绍，2023年12月初雪场开园以来，客流量比前年同期增长了200%，元旦假期接待游客近5000人。
社交媒体引流年轻群体
这个冬天，一场大雪让“雪窝”威海热度再次拉满。2023年12月22日8时，位于威海市文登区的国家基本气象站积雪深度达74厘米，打破山东最大积雪深度纪录。社交媒体上持续上涨的话题热度让威海再次成为冰雪游的“宠儿”，吸引了不少省外游客前来玩雪、泡温泉。
“贵州没有雪，能在漫天大雪中露天泡温泉，太安逸咯！”元旦前，贵州游客杨华在威海市文登区的天沐温泉度假区体验了一把雪中泡温泉。据了解，仅2023年12月24日，天沐温泉度假区游客接待量达到了约1600人次，元旦期间日均客流量约为1800人次，省外游客占比40%左右。
有了“雪窝”和温泉两项资源加持，2024年元旦假期，文登区纳入统计的A级景区，相比2019年元旦，旅游接待人数增长223.83%，旅游总收入增长103.03%。据威海市文登区文化和旅游局党组成员、副局长谭军介绍，为了充分利用当地康养文旅资源，文登区陆续开展了“雪窝赏雪沐汤”活动、“冬游文登”系列游学活动、“在文登·寻找最美打卡地”系列活动等，进一步拓展文旅消费新空间。
内容生产有待形成合力
冰雪旅游正在成为推动冬季旅游和冰雪经济发展的引擎之一。中国旅游研究院发布的 《中国冰雪旅游发展报告 （2023）》提到，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。
“这次威海和烟台‘雪窝’话题的流量带来了消费市场端需求的爆发，接下来需要丰富体验性产品供给，将流量转化为旅游消费行为。”山东大学旅游产业研究院副院长孙平表示，我省打造具有冰雪游特质的旅游目的地，首先需要从省级层面做好整体发展规划；其次是冰雪旅游线路要以点成线、以线成面，形成合力产生集聚效应；最核心的是内容生产。 “内容生产包括资源的特色化利用、针对消费市场的IP打造等，尤其是沉浸式体验活动的开发。”孙平建议，我省各地在打造特色主题活动的同时，要形成省市联动和包括政府、企业、居民、游客在内的多主体联动。
“近期我们联合体育部门启动了2024‘冬游冰雪 奇遇烟台’暨 ‘烟台冰雪运动季’活动，结合滑雪、康养、温泉、美食、葡萄酒、民俗等文旅特色资源，策划了三大主题六条冬游线路。”据烟台市文化和旅游局相关负责人介绍，烟台将开展一系列冰雪全民健身活动，文旅、体育的融合也为消费打造了新业态、新场景。
唐晓宁
2024年01月10日 星期三
往期
第A2版:综合新闻
本版新闻
冰雪+，为冬游齐鲁添把火
新产品、新场景、新业态持续涌现，冰雪游仍有潜力可挖
《山东工人报》（2024年01月10日 第A2版）
可住可玩可体验
于雾凇冰挂间赏雪景、打雪仗，在冰天雪地中玩雪圈、雪地摩托……刚刚过去的元旦假期，家住济南的乔女士一家在济南跑马岭齐鲁雪乡体验了一次冰雪跨年之旅。“两个孩子很喜欢雪，正好跑马岭有个‘雪乡’，我们就决定元旦开车来这里跨年。”乔女士感觉不虚此行，“晚上住在景区里的大象主题亲子民宿，白天体验冰雪项目、观看动物和舞龙秧歌表演，很有意思。”
今年元旦假期，跑马岭最高峰单日客流量达到4000人次，民宿入住率90%，客群主要是济南以及周边城市的亲子游群体。“元旦之前势头就很好，启动第一轮抢票时就售出了55000多张，景区开放后的第一个周末，就接待了7000多名游客。”济南跑马岭景区分管营销的总经理助理姜涛说。
冬天的济南南部山区吸引了一大批冰雪爱好者。这里有九如山“飞瀑冰封窗外寒，木屋打卡围炉暖”的惬意，有红叶谷观冰瀑、赏梅花的诗意，更有驰骋金象山滑雪场、卧虎山滑雪场的快意。据济南金象山滑雪场运营总经理刘翌琳介绍，2023年12月初雪场开园以来，客流量比前年同期增长了200%，元旦假期接待游客近5000人。
社交媒体引流年轻群体
这个冬天，一场大雪让“雪窝”威海热度再次拉满。2023年12月22日8时，位于威海市文登区的国家基本气象站积雪深度达74厘米，打破山东最大积雪深度纪录。社交媒体上持续上涨的话题热度让威海再次成为冰雪游的“宠儿”，吸引了不少省外游客前来玩雪、泡温泉。
“贵州没有雪，能在漫天大雪中露天泡温泉，太安逸咯！”元旦前，贵州游客杨华在威海市文登区的天沐温泉度假区体验了一把雪中泡温泉。据了解，仅2023年12月24日，天沐温泉度假区游客接待量达到了约1600人次，元旦期间日均客流量约为1800人次，省外游客占比40%左右。
有了“雪窝”和温泉两项资源加持，2024年元旦假期，文登区纳入统计的A级景区，相比2019年元旦，旅游接待人数增长223.83%，旅游总收入增长103.03%。据威海市文登区文化和旅游局党组成员、副局长谭军介绍，为了充分利用当地康养文旅资源，文登区陆续开展了“雪窝赏雪沐汤”活动、“冬游文登”系列游学活动、“在文登·寻找最美打卡地”系列活动等，进一步拓展文旅消费新空间。
内容生产有待形成合力
冰雪旅游正在成为推动冬季旅游和冰雪经济发展的引擎之一。中国旅游研究院发布的 《中国冰雪旅游发展报告 （2023）》提到，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。
“这次威海和烟台‘雪窝’话题的流量带来了消费市场端需求的爆发，接下来需要丰富体验性产品供给，将流量转化为旅游消费行为。”山东大学旅游产业研究院副院长孙平表示，我省打造具有冰雪游特质的旅游目的地，首先需要从省级层面做好整体发展规划；其次是冰雪旅游线路要以点成线、以线成面，形成合力产生集聚效应；最核心的是内容生产。 “内容生产包括资源的特色化利用、针对消费市场的IP打造等，尤其是沉浸式体验活动的开发。”孙平建议，我省各地在打造特色主题活动的同时，要形成省市联动和包括政府、企业、居民、游客在内的多主体联动。
“近期我们联合体育部门启动了2024‘冬游冰雪 奇遇烟台’暨 ‘烟台冰雪运动季’活动，结合滑雪、康养、温泉、美食、葡萄酒、民俗等文旅特色资源，策划了三大主题六条冬游线路。”据烟台市文化和旅游局相关负责人介绍，烟台将开展一系列冰雪全民健身活动，文旅、体育的融合也为消费打造了新业态、新场景。
唐晓宁