勃肯鞋靠松弛感席卷年轻人

　　关于勃肯鞋的争议一直存在。喜欢的人对它爱不释手，也有人因其外观 “太丑”而难以接受。你可能想象不到，被誉为 “三大丑鞋”之一的勃肯鞋正在席卷这届年轻人。
　　究其原因，首先是消费人群的转变。随着90后、00后成为新一代消费主力军，他们的消费态度催生了许多新的机会。比如在高压的都市生活中，相比于被传统定义的标准美，年轻一代们开始更加追求松弛、个性和舒服。
　　其次是当代人审美的变化。复古风和无性别趋势为勃肯鞋再燃一把火，这些鞋不同于女性化的、为特定场景设计的传统时装鞋履，呈现出多场合、中性化的特征，让鞋增加了穿着场景、消费人群。
　　第三是丑鞋的话题性。恰恰是因为产品的 “丑”，才为说服更多消费者的态度转变留出了充足空间。社交媒体时代，消费者的审美受众多因素影响，容易被意见领袖引领。
　　当我们回顾勃肯鞋的出圈之路，会发现真正让它出圈的，是找准了自己的目标市场，研究了他们的个性化需求，再借助于精准的细分市场定位、严格的渠道控制、以及品牌营销的升级，才让小众成为大众，最终风靡全球。
　　如今，消费者开始思考如何提升幸福感、拥抱健康的生活方式。年轻一代更关注自身的舒适，所以 “丑鞋”爆火，是大家以更具松弛感的方式投入到日常生活的体现。正如这两年来，露营、骑行、溯溪、浆板、飞盘、普拉提、冥想、CityWalk等更 “轻”的休闲方式兴起。
　　年轻人们打破审美固有公式的 “宣言”，他们并不在乎这双鞋的美丑，在乎的是产品的个性化表达;年轻人越发崇尚实用主义，大家对舒适性强的鞋服需求有所增加，大家越来越希望通过鞋服营造松弛感、慵懒感，活出真正属于自己的生活。 常天怡