“文化+旅游”跳出山河做文章

　　调查数据显示，选择旅行目的地时，71.29%的受访者看重旅游目的地的历史人文，如历史积淀、传统文化、风土人情等。
　　“文化”何以脱颖而出？追本溯源，年轻人心水的 “文化味旅行”，本质上是对文化体验需求的提升。当领略风光不再是人们出行的首要目的，山河之外的人文风俗显然更具吸引。于是，有人为了感受南北分界线的差异景象穿越秦岭；有人为了学习“铁人精神”奔赴大庆；有人因一句“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”对十三朝古都心驰神往。
　　在此背景下，如何讲好山河之外的故事，考验着各地文旅的功底。正所谓 “一方水土养一方人”，广袤无际的土地上孕育着鲜明特色的地域文化。当前，部分城市之所以没有提炼出可以 “出圈”的差异化卖点，既有内功欠缺，对自身的城市历史、人文故事的认识还不足，又有外功短板，在宣传上着力不够，导致本是 “人间能得几回闻”的精品泯灭在 “当时只道是寻常”中。
　　如何打通堵点、化解困境？一方面，要深挖底蕴，突出特色。以重庆为例，从住宅建设、公共交通、饮食习惯，打出特色牌，让一砖一瓦、一街一巷成为传递风俗的载体。另一方面，也要数智赋能，增加科技感。比如，在今年春晚的西安分会场，光影技术加持，让观众与李白实现诗歌齐颂，共同演绎穿越千年的心灵相和。
　　近年来，一件件精美的汉服被加入购物车，随着汉服爱好者们从旅游景点、城市街头走到大洋彼岸。曹县，以马面裙为主的龙年拜年服 “卖了3亿元仍供不应求”；据国家文物局初步统计，2024年春节期间，全国博物馆共接待观众7358万人次，同比增长98.6%……一串串数字的背后，是当代年轻人文化自信不断增长、文化认同不断增强。伴随着 “文化+旅游”的深度融合，当继续做好山河之外的文章，以旅游为文化增加阅历，以文化为旅游赋予内涵，让更多人在读万卷书与行万里路的 “双向奔赴”中，品悟文化魅力，提升旅行获得感。 刘硕