暑期档灵活排片观众与影片“双向奔赴”

　　近日，2024年暑期档总票房已突破50亿元。电影市场发生的一个显著变化引发业内关注，即商业大片周五首映的惯例被打破，目前票房排名前两位的影片分别在周三和周二首映，这表明，电影宣发正在根据市场变化采用差异化的竞争方式，提高精细化供给，满足观众多样化的观影需求。
　　上世纪初，美国片商希望票房盈利最大化，纷纷选择让电影在一周工作日的最后一天周五首映。观众在周五傍晚黄金场去影院消费的同时，也会随之扩散影片的口碑表现。周五至周日这三天的票房，也被称作电影的首周末票房。
　　从商业角度考量，周五首映较为科学，但一部影片在定档时，要根据影片的题材与受众等因素灵活安排，并非一定要拘泥于这个时间段。例如，周一和周二适合中小成本文艺片定档，2017年暑期档上映的 《深夜食堂2》以及 《骡子》都是采用这种策略，选择在周一首映。此类电影属于小众群体关注，并不适合在周五与同档期的商业大片竞争。周六则比较适合低幼动画片首映。因为此类电影的受众群体基本都是选择在周末和节假日观影，大数据统计也表明，此类影片在周六、日的票房最高。因此直接选择周六首映，可以让票房最大化。
　　目前，票房榜名列前茅的两部影片打破了发行惯例的选择。对此，天津电影公司经理梁煜表示： “电影作品和影城经营，都需要一个精细的差异化竞争。近年来电影市场的良性发展给我们打下了非常好的基础，多元化的市场结构正在呈现。暑期档观影人群中，放假在家的学生群体占据着相当大的比例，并没有工作日和周末的明显区别，周五首映的惯例完全可以打破。从实际效果看，这些影片在周初首映后，经过了几天的口碑发酵，会在周末获得更高的票房表现。随着电影产业的变化与发展，电影的宣发方式也在随之发生改变，周五首映惯例被打破，有利于整个电影产业的未来发展。” 张钢