书店的回归

　　陈明
　　近期，接连传出西安茑屋书店、钟书阁重庆店、厦门十点书店等曾经的“最美”、“最大”、“最高”网红书店闭店、停业、转场的消息。网上不少愕然、惋惜甚至泪别的讨论，新赛道上的“网红”书店再度引起人们关注。
　　的确，这几年实体书店受到了前所未有的挑战。最直观的感受是逛书店的人少了、书卖不动了。在多轮波动与起伏中，传统书店纷纷退场、转型，就连街边的书报亭几乎一夜的工夫，也消失得干干净净。纸质书报无人问津，实体书店何去何从？
　　沉寂不久，“书店+咖啡休闲”“书店+文创产品”“书店+特色空间”的商业模式闪亮登场，“书店+”成了实体书店生存发展、成功破圈的秘诀。在这里，书店不再只面向读者，而是面向更广泛的消费者。书籍，则一度成了景观点缀，卖书这一核心业务成了副业，读不读书更是显得无关紧要。一顿烧钱、炒作之后，尝鲜、打卡的人们趋之若鹜，这些网红书店出现了人气爆棚、流量飙升的“繁荣”景象，着实让不少观望、坚守中的传统书店好一阵羡慕、犹豫、心乱。至于有没有“钱”景、能不能“长红”，似乎没人关注。
　　果不其然，蜜月期一到、新鲜劲一过，曾经喧哗一阵、鼓噪一时的网红书店批量崛起又大面积倒下。不少网友戏言：起初有多少热烈的期待，后来就有多少无奈的唏嘘。
　　客观地说，网络信息时代，人们获取知识、信息的方式也更加多元、便捷。科技与创新 “无情”地改变着人们的生存方式和生活方式。因此，对于当下的实体书店，要有科学理性的认识，既不能急功近利，也不能不务正业，更不能靠噱头营销。对于传统的阅读，我们也要理解、宽容，不必苛责，更没必要上纲上线、危言耸听。正如业内人士说的，实体书店既承担着推广阅读的社会责任，是城市里不可缺少的 “温暖的灯光”，但也更要符合商业逻辑和行业逻辑，经受市场的检验。
　　其实，阅读和生活、娱乐，并不矛盾。真心希望有更多健康经营的书店在更好的盈利模式和循环模式下引领书香社会发展前行，这是图书行业要探索的路，也是读者的期盼。