天气已转凉，但“跑马”依然火热。
据不完全统计，仅11月2日至3日的两天时间里，全国范围内举行的马拉松等各类路跑赛事超过30场。按照赛事规模计算，参赛跑者总人数约有40万人。在社交平台上，与“跑马”相关的分享也越来越多，在某平台检索输入“马拉松”，相关笔记超过300万条。
马拉松为什么这么火？据业内人士分析，人均国内生产总值（GDP）超过5000美元时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，这在欧美被称为“马拉松赛事现象”。我国在2011年人均GDP超过5000美元，人们的消费理念、健身需求逐步升级，路跑需求也越来越大，赛事供给自然不断增多。
谁在为跑步买单？
据了解，马拉松参赛费用一般150-200元一次，每年参与10-15场的资深爱好者大有人在。不过和万元的装备相比，参赛支出占比很小。
有三年多跑马经验的吴先生告诉记者，马拉松最烧钱的是全套装备，主要花费在跑鞋、智能手表和服装。“三年下来小几万元是有的，这还没算上训练的花销。”
据《蓝皮书》2023年中国跑者调查问卷分析，有30.21%的跑者购买运动防护用品消费总支出超过2000元，消费总支出在1001-1500元、1501-2000元的占比分别为12.94%、10.34%。在跑者运动记录设备消费支出方面，跑者购买可穿戴运动设备总花费在1000元以上的比例在59.34%。
对于路跑达人们来说，为跑步买单可以说是“心甘情愿”，更新升级装备也是一种乐趣。
掘金者入场
业内人士介绍，马拉松赛事大致有三种主要收入版块：广告赞助、政府补贴、报名费及衍生品售卖。不同规模和影响力的比赛收入构成略有不同。
作为马拉松赛事运营商，北京中迹体育总经理司书健告诉记者，大中型马拉松赛事收入中占比最高的是市场招商费用，报名费只占总收入的10%-15%，衍生品销售和版权收入相对更少。
随着近年来赛事举办日趋成熟，顶级马拉松赛事正在形成一套完整的赞助体系。例如，头部马拉松赛事一般分为冠名商、顶级合作伙伴、战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商等。据了解，如今一场大型赛事一般有20家左右赞助商，赞助费动辄达到千万级别，头部马拉松赛事主办方常常要在众多报名赞助商中“精挑细选”。
无锡汇跑体育有限公司总经理李长征告诉记者，头部赛事赞助商集中在运动品牌、装备制造品牌、金融品牌、健康品牌、食品品牌、地产品牌、汽车品牌等实力雄厚的大品类，而这些品类会挑选与品牌调性、发展方向相契合的体育赛事投入赞助。
从赛事支出层面来看，主要包含竞赛相关的奖金、器材和设施费用、赛事相关物资采购费用、赛事安保及设施费用、现场设施搭建布置费用、赛事宣传费用等等。
据司书健透露，国内中西部二、三线省会城市的马拉松赛事现金加实物支出一般在2500万-3000万元，地市级一般在1200万-1500万元，县区级在700万-900万元。
更大的经济账
在社交平台上，“前辈”跑者们分享着自己的参赛经验，提醒新入门的马拉松“小白”必须提前规划好行程，因为赛事常常令周边服务配套变得紧张。
相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。
李长征表示，不同于传统意义上的观赏型竞技体育赛事，马拉松这种大众参与型的体育赛事活动，能够为举办地旅游、餐饮、住宿等服务行业创造更多衍生价值。
今年3月举办的2024无锡马拉松，估算产生经济效应约2.8亿元，较去年提升45.5%。其中，餐饮、住宿两项占了大头，分别产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。
除了赛事期间旅游消费、宣传等算得出来的经济价值外，有能力的大城市或品牌赛事还应顺应大形势和城市发展规划，承载“平台和工具”的功能，结合经济建设需求做叠加，例如与地方产业、人才引进等方面做结合。谈到赛事未来增长点，中国田径协会执委、马拉松赛事专家张思杰表示，我国的马拉松完赛人口仍较少，随着人们对运动健康的诉求加大，不同类别形式、长短距离的细分赛道，景区、园区赛事等仍有增长空间。
辛华
2024年12月06日 星期五
往期
第A4版:文体视窗
马拉松热的背后是笔大经济账
《山东工人报》（2024年12月06日 第A4版）
据不完全统计，仅11月2日至3日的两天时间里，全国范围内举行的马拉松等各类路跑赛事超过30场。按照赛事规模计算，参赛跑者总人数约有40万人。在社交平台上，与“跑马”相关的分享也越来越多，在某平台检索输入“马拉松”，相关笔记超过300万条。
马拉松为什么这么火？据业内人士分析，人均国内生产总值（GDP）超过5000美元时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，这在欧美被称为“马拉松赛事现象”。我国在2011年人均GDP超过5000美元，人们的消费理念、健身需求逐步升级，路跑需求也越来越大，赛事供给自然不断增多。
谁在为跑步买单？
据了解，马拉松参赛费用一般150-200元一次，每年参与10-15场的资深爱好者大有人在。不过和万元的装备相比，参赛支出占比很小。
有三年多跑马经验的吴先生告诉记者，马拉松最烧钱的是全套装备，主要花费在跑鞋、智能手表和服装。“三年下来小几万元是有的，这还没算上训练的花销。”
据《蓝皮书》2023年中国跑者调查问卷分析，有30.21%的跑者购买运动防护用品消费总支出超过2000元，消费总支出在1001-1500元、1501-2000元的占比分别为12.94%、10.34%。在跑者运动记录设备消费支出方面，跑者购买可穿戴运动设备总花费在1000元以上的比例在59.34%。
对于路跑达人们来说，为跑步买单可以说是“心甘情愿”，更新升级装备也是一种乐趣。
掘金者入场
业内人士介绍，马拉松赛事大致有三种主要收入版块：广告赞助、政府补贴、报名费及衍生品售卖。不同规模和影响力的比赛收入构成略有不同。
作为马拉松赛事运营商，北京中迹体育总经理司书健告诉记者，大中型马拉松赛事收入中占比最高的是市场招商费用，报名费只占总收入的10%-15%，衍生品销售和版权收入相对更少。
随着近年来赛事举办日趋成熟，顶级马拉松赛事正在形成一套完整的赞助体系。例如，头部马拉松赛事一般分为冠名商、顶级合作伙伴、战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商等。据了解，如今一场大型赛事一般有20家左右赞助商，赞助费动辄达到千万级别，头部马拉松赛事主办方常常要在众多报名赞助商中“精挑细选”。
无锡汇跑体育有限公司总经理李长征告诉记者，头部赛事赞助商集中在运动品牌、装备制造品牌、金融品牌、健康品牌、食品品牌、地产品牌、汽车品牌等实力雄厚的大品类，而这些品类会挑选与品牌调性、发展方向相契合的体育赛事投入赞助。
从赛事支出层面来看，主要包含竞赛相关的奖金、器材和设施费用、赛事相关物资采购费用、赛事安保及设施费用、现场设施搭建布置费用、赛事宣传费用等等。
据司书健透露，国内中西部二、三线省会城市的马拉松赛事现金加实物支出一般在2500万-3000万元，地市级一般在1200万-1500万元，县区级在700万-900万元。
更大的经济账
在社交平台上，“前辈”跑者们分享着自己的参赛经验，提醒新入门的马拉松“小白”必须提前规划好行程，因为赛事常常令周边服务配套变得紧张。
相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。
李长征表示，不同于传统意义上的观赏型竞技体育赛事，马拉松这种大众参与型的体育赛事活动，能够为举办地旅游、餐饮、住宿等服务行业创造更多衍生价值。
今年3月举办的2024无锡马拉松，估算产生经济效应约2.8亿元，较去年提升45.5%。其中，餐饮、住宿两项占了大头，分别产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。
除了赛事期间旅游消费、宣传等算得出来的经济价值外，有能力的大城市或品牌赛事还应顺应大形势和城市发展规划，承载“平台和工具”的功能，结合经济建设需求做叠加，例如与地方产业、人才引进等方面做结合。谈到赛事未来增长点，中国田径协会执委、马拉松赛事专家张思杰表示，我国的马拉松完赛人口仍较少，随着人们对运动健康的诉求加大，不同类别形式、长短距离的细分赛道，景区、园区赛事等仍有增长空间。
辛华