青年新型消费方兴未艾

　　新一代青年群体正成为新型消费的主要力量，青年群体的消费偏好和结构对消费市场的影响持续加大，消费新增长点不断涌现，为消费市场注入新动能。
重情绪价值，为兴趣爱好和快乐买单
　　“哪吒系列盲盒还有吗？”
　　“上架一天半就卖完了，得等等。”
　　2月2日，江苏淮安市清江浦区华信MALL购物中心A座，刚刚看完《哪吒之魔童闹海》的丁娴来到一楼的潮玩店，想购买电影官方周边产品。2000年出生的丁娴工作两年多了，是个动漫爱好者，除了日常生活消费，她也愿意为兴趣爱好和快乐买单。
　　近年来，“谷子”成为年轻人口中的热词。“谷子”即英文“goods”的谐音，主要指以动漫、游戏等流行文化元素为主题的周边商品。售卖相关产品的店被称为“谷子店”。
　　“谷子店”店长刘洋介绍：“门店主要客群集中在青年群体，春节期间，每天能成交500到600单。”
　　“我们所处的商圈，已经聚集了多个成熟综合商业体，青年群体正是我们瞄准的新消费力量。”华信MALL商业负责人徐宏伟说，当代青年的消费理念和消费需求已经从满足功能性需要向满足情绪性需要转变，“相关研究显示，我国泛二次元用户近5亿人。”
重社交属性，传统大集成网红打卡地
　　这个春节，传统市集在社交平台火了。
　　随着自媒体、短视频平台的兴起，传统市集打破空间限制，将社交互动、情感连接的功能由线下传导至线上。不少青年朋友将线下市集的照片、视频和直播分享到社交平台，吸引更多年轻人前来打卡、消费。很多传统市集成为青年人喜爱的网红打卡地。
　　“过年赶大集，全家都欢喜。”回到北京市平谷区老家，90后张丽媛来到金海湖镇靠山集村赶大集。“来大集找童年的味道，感受人间烟火。”张丽媛一边逛，一边举起手机拍照录视频。她在小红书发出赶大集的照片不久，就有网友询问大集的营业时间。
　　金海湖镇靠山集村第一书记郭锦介绍，靠山集大集是京津冀地区最古老的大集之一，年客流量超过百万人次。为了更好满足青年消费新需求，当地以春节为契机，深度整合区域文体旅资源，把赶大集、冰雪运动和庙会等串联起来，为前来赶大集的年轻人提供多样化的文旅体验。
　　重新鲜事物，智能产品受欢迎
　　“只需要下载我们的APP，哪怕手机和机器不在同一个网络，也可以远程操控这台洗衣机。”在武汉市京东MALL商场家电品类区，直销员陈瑾贤拿着手机详细地介绍着，顾客冯麒麟听得认真，不时询问其中的细节。
　　与很多90后年轻人一样，冯麒麟家里的家电不少已实现了智能化。“空调、油烟机、饮水机都可以‘连接’到手机上，只需一键唤醒，就可以远程操控，智能家电让生活更方便。”经过沟通，冯麒麟最终在商场订购了这台智能洗衣机。
　　“我们的顾客主要是90后，他们喜欢探索新事物，也更愿意接受和学习智能家电的各种新功能。”武汉京东MALL商场用户运营店副店长陈璇介绍。
　　随着90后、00后成为消费主力，各类智能化家电和家居产品市场蓬勃发展。陈璇说，今年的补贴政策推出以来，他们商店平均每天的销量同比增长200%，客流量同比增长300%。 罗珊珊 潘俊强 吴君