追求即时高效、生活品质和性价比，对文化生活有高需求……作为 “网络原住民”的当代青年，有着更“挑剔”的消费品位，也更习惯于数字消费。近年来，电商数实融合加快，即时零售、直播带货等新业态、新模式、新场景加速涌现，知识经济和游戏经济热度高涨，青年作为主力军，如何引领数字消费风潮？
网络购物场景新
“家人们，来看看这株火棘，秒价2200元，喜欢的小哥哥小姐姐们可以拍下了……”近日，在一盆景直播基地里，拍卖声、报价声起伏不断，花木主播们以矩阵直播线上竞价拍卖的方式，将美丽的盆景销往全国各地。这种创新的直播形式，聚集主播形成强大的直播矩阵，通过专业主持人的讲解，更加充分展示丰富多样的盆景作品，吸引更多消费者尤其是年轻顾客的关注，直播销售的成交量和成交额直线上升。
直播带货、短视频营销、即时零售等网络购物的新形式也在引领和创造青年消费新需求。
据中国社会科学院财经战略研究院相关课题组估算，2024年前11个月，全国直播电商零售额为4.3万亿元，渗透率为30%，电商行业增量中80%以上来自电商直播。
“电商直播是一种融合了娱乐、购物和社交的全新购物方式，深受年轻人喜爱。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说，相关数据显示，90后是电商直播的主要消费人群。
美团研究院研究员王凯分析，点外卖、买鲜花、盲盒、裙子、游戏手柄、小家电等新型消费行为，多是由更适应和喜爱新消费模式的青年群体所带动，也帮助了千千万万实体门店增加收入。
知识付费潜力大
“配色和动画都很高级，如果我做大概要一天时间，这16块花得值！”前段时间，30岁的张琳买了一套演示文稿软件的模板。在她浏览的模板分享平台，全国网友制作上传的演示文稿模板种类丰富。张琳购买的模板已有超100人次购买，设计上传者也将获得相应收入。
随着短视频热度升高，视频、直播类付费内容逐渐在知识付费领域占据重要地位。在算法加持下，受众更易接触契合需求的视频，降低了“人找课”成本。
在不同平台，着眼于青年职场技能提升、兴趣拓展、心理成长等需求的教学视频价格从几元到上万元不等；在问答社区，一些专业答主通过撰写高质量的付费专栏文章，每月能获得数万元收入。
在信息爆炸时代，青年消费者也有了更“挑剔”的口味：除了关注知识质量，也关注内容和服务的个性化和性价比。
“知识付费经济潜力巨大，值得看好。”中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉说，同时也要看到，知识的科学性、准确性、真实性有待提升，版权保护问题也较为突出。欧阳日辉建议，加大技术研发力度，实现抄袭追踪、低质内容过筛，同时通过头部企业带动加强行业自律，促进形成良好的行业生态。
游戏经济活力足
手握游戏手柄，坐在电脑前，玩家胥旺控制电脑游戏角色使出各式各样的招式，享受着周末的休闲时光。29岁的胥旺从2017年开始在游戏软件平台上购买游戏，至今已经购买了近200款游戏，价值超万元。
“近些年国产游戏发展很快，35岁以下的青年人占国内玩家群体的大头，许多游戏会根据青年人的喜好进行设计。”北京师范大学艺术与传媒学院研究生导师、“游戏的人”档案馆馆长刘梦霏说，结合中华优秀传统文化的游戏深受青年欢迎，国风游戏也越来越多。
中国旅游研究院日前发布的 《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示，每周玩游戏3至5次以上的玩家，每年旅游次数超过3次，88%的游戏用户愿意参加线下场景体验和活动。《黑神话：悟空》游戏的上线，就带动了山西相关古建文旅和非遗文化火爆出圈，侧面印证了游戏经济活力十足。
齐志明 祝佳祺 杨颜菲
2025年02月20日 星期四
往期
第A4版:时尚生活
网络购物、知识付费、游戏经济……
青年引领数字消费新风潮
《山东工人报》（2025年02月20日 第A4版）
网络购物场景新
“家人们，来看看这株火棘，秒价2200元，喜欢的小哥哥小姐姐们可以拍下了……”近日，在一盆景直播基地里，拍卖声、报价声起伏不断，花木主播们以矩阵直播线上竞价拍卖的方式，将美丽的盆景销往全国各地。这种创新的直播形式，聚集主播形成强大的直播矩阵，通过专业主持人的讲解，更加充分展示丰富多样的盆景作品，吸引更多消费者尤其是年轻顾客的关注，直播销售的成交量和成交额直线上升。
直播带货、短视频营销、即时零售等网络购物的新形式也在引领和创造青年消费新需求。
据中国社会科学院财经战略研究院相关课题组估算，2024年前11个月，全国直播电商零售额为4.3万亿元，渗透率为30%，电商行业增量中80%以上来自电商直播。
“电商直播是一种融合了娱乐、购物和社交的全新购物方式，深受年轻人喜爱。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说，相关数据显示，90后是电商直播的主要消费人群。
美团研究院研究员王凯分析，点外卖、买鲜花、盲盒、裙子、游戏手柄、小家电等新型消费行为，多是由更适应和喜爱新消费模式的青年群体所带动，也帮助了千千万万实体门店增加收入。
知识付费潜力大
“配色和动画都很高级，如果我做大概要一天时间，这16块花得值！”前段时间，30岁的张琳买了一套演示文稿软件的模板。在她浏览的模板分享平台，全国网友制作上传的演示文稿模板种类丰富。张琳购买的模板已有超100人次购买，设计上传者也将获得相应收入。
随着短视频热度升高，视频、直播类付费内容逐渐在知识付费领域占据重要地位。在算法加持下，受众更易接触契合需求的视频，降低了“人找课”成本。
在不同平台，着眼于青年职场技能提升、兴趣拓展、心理成长等需求的教学视频价格从几元到上万元不等；在问答社区，一些专业答主通过撰写高质量的付费专栏文章，每月能获得数万元收入。
在信息爆炸时代，青年消费者也有了更“挑剔”的口味：除了关注知识质量，也关注内容和服务的个性化和性价比。
“知识付费经济潜力巨大，值得看好。”中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉说，同时也要看到，知识的科学性、准确性、真实性有待提升，版权保护问题也较为突出。欧阳日辉建议，加大技术研发力度，实现抄袭追踪、低质内容过筛，同时通过头部企业带动加强行业自律，促进形成良好的行业生态。
游戏经济活力足
手握游戏手柄，坐在电脑前，玩家胥旺控制电脑游戏角色使出各式各样的招式，享受着周末的休闲时光。29岁的胥旺从2017年开始在游戏软件平台上购买游戏，至今已经购买了近200款游戏，价值超万元。
“近些年国产游戏发展很快，35岁以下的青年人占国内玩家群体的大头，许多游戏会根据青年人的喜好进行设计。”北京师范大学艺术与传媒学院研究生导师、“游戏的人”档案馆馆长刘梦霏说，结合中华优秀传统文化的游戏深受青年欢迎，国风游戏也越来越多。
中国旅游研究院日前发布的 《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示，每周玩游戏3至5次以上的玩家，每年旅游次数超过3次，88%的游戏用户愿意参加线下场景体验和活动。《黑神话：悟空》游戏的上线，就带动了山西相关古建文旅和非遗文化火爆出圈，侧面印证了游戏经济活力十足。
齐志明 祝佳祺 杨颜菲