“吃谷”“晒谷”已成Z世代新潮流

　　在今年暑假举办的第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会上，有的IP主题馆外等待购买IP周边产品的队伍长达百米。人群中，22岁的成都大学生曹月颖展示着刚入手的某动漫的限定徽章，而她的包上已挂有10余个动漫角色的徽章。
　　“抢到‘新谷’立刻挂上，这是和同好交流的 ‘接头暗号’。”曹月颖说。她口中的“谷子”是英文 “Goods” （商品）的音译，泛指漫画、动画、游戏等IP衍生的二次元周边商品，如徽章、卡片、挂件等。
　　奇谷米·次元街区成都站运营负责人舒慧表示，有粉丝每天带着漫画角色的玩偶通勤，更有收藏家为了完美展示某一动漫系列主题徽章，精心设计并定制专属展示方案。 “年轻人对谷子产品的喜爱，很大程度上源于能与喜爱的角色和IP内容产生强烈的情感共鸣和寄托，并能实现个性化表达。”
　　“就像当所有徽章被精心排列、妥善收纳时，这份完整的收藏不仅带来了视觉上的满足，还能转化为日常生活中的愉悦感和精神慰藉。”舒慧说。
　　26岁的平面设计师、资深 “吃谷人”刘心怡对此深有感触。她说，收集“谷子”的过程，就像在一点点拼凑起自己的精神世界，每一枚徽章都代表了一段故事、一种情感。 “当我用 ‘谷子’装饰工位时，它就宣告了我的爱好和身份，能迅速帮我找到‘同类’，这种归属感非常珍贵。”
　　近年来，二次元文化逐渐从一个小众领域扩展到大众视野，用户群体不断增长。今年5月发布的 《2025微博泛二次元内容生态研究报告》显示，2024年泛二次元用户规模达5.03亿人，接近网民规模的一半，泛二次元及周边市场规模达5977亿元。
　　中国传媒大学文化产业管理系主任杨剑飞对此解读说，对于 “吃谷人”来说，“谷子”不仅是一件商品，更是为情绪价值所做的投资。它作为现实与虚拟的纽带，可以让消费者从中找到自己的精神寄托和审美需求，寻找到情感的依托。
　　“Z世代不再满足于传统商品的使用价值，更关注情感消费，通过收藏徽章、立牌、手办等一系列不断衍生的 ‘谷子’商品，构建基于文化认同的社交体系，用文化标识重构新一代创新与消费的经济秩序。”金融博物馆理事长、非营利性民间行业协会全联并购公会创始会长王巍说。
　　在不少二次元青年看来， “吃谷”“晒谷”不仅仅是 “为爱买单”，他们是消费者，也是相关文化内容的创造者。
　　“买 ‘谷子’就像参加一场永不落幕的嘉年华。”23岁的汉服模特、活动策划人赵绵绵说，她和同行正在筹备 “国谷文化周”，计划用 “三坑”服饰 （三种服饰的合称）搭配国产IP谷子走秀， “我们想要全方位展示中国谷子的优势”。
　　传统文化的创新融入也成为二次元破圈的关键。00后Coser（Cosplayer的缩写，即cosplay的扮演者，指通过服饰道具扮演动漫、游戏等作品中的角色）刘鲁泉表示，我们一直在尝试将经典IP与国风元素结合，就像动画片 《中国奇谭》和敦煌飞天，这类创意在B站上非常火爆，屡屡诞生爆款作品。
　　“同时，基于谷子的 ‘虚实共生’的场景，诸如虚拟偶像演唱会等也激发了数字时代消费形态的创新。”杨剑飞说，年轻消费者对 “谷子”这种具有情感共鸣和个性化的商品有着很高的接受度，这种需求本身是可持续的，能够衍生出很强的经济消费力和文化认同感。
　　“从正向意义上而言，谷子经济的规模化发展带动了设计、制造、包装、物流等多个产业的发展。”杨剑飞说，国内特色的谷子经济也逐渐走出国门，成为文化输出尤其是传统文化IP年轻化传播的重要载体。 王鑫昕