文记者 丁秀胤 刘娜汝
　　近年来，山东工运研究中心（山东省总工会融媒体中心）按照省总工会党组关于加强意识形态引领工作和工会宣传思想工作的总体部署，以机制融合为基础，以技术融合为手段，以内容融合为关键，更加有力有效地讲好工会故事，更加有声有色地服务职工群众，舆论引导力、影响力、传播力有了显著提升，取得了山东工会舆论宣传工作的“叠加效应”。
　　改革赋能，机制创新有力有效
　　重整组织架构。融合转型是一场全新的媒体自我变革。为打造具有工会特色的融媒体传播矩阵，山东省总工会对标全国工会一流融媒体中心，重资建设面积700平方米的开放式办公大厅、多功能演播室，打造了工会媒体融合的有力支撑阵地。为打造“报、刊、网、微、端、屏”六位一体的立体化传播矩阵，省总工会借全省事业单位改革之机，合并原山东工运研究室、《山东工人报》社、《职工天地》杂志社3家事业单位，整合组成山东工运研究中心（山东省总工会融媒体中心）。新组建的山东工会融媒体中心下设《山东工人报》、《职工天地》杂志、“山东工会”新媒体平台、山东工会网、云播平台、工运史编撰等6个编辑部，打破了以往各平台单打独斗、各自为战、聚合不足、声音不强的传统模式，构筑起“1中心+6平台”的媒体融合初步架构。
　　重塑运行机制。随着媒介技术的发展，传统媒体举步维艰，难以实现自生、自救、自强，唯一出路是主动拥抱新技术、新手段下的新传播生态。山东省总工会统筹谋划，整合优势资源，持续优化媒体形态。一是将《山东工人报》由原来每周出版6期、双色印刷调整为每周出版4期、四色印刷；将《职工天地》杂志由原来每月出版3期、双色印刷调整为每月出版1期、全彩印刷，并在山东工会网开设“媒体矩阵”栏目，实现从“纸端”到“指端”的跳跃连接。二是积极推进融媒体中心工作人员的角色转型，抽调原报纸、杂志半数采编人员从事网、端、屏等新媒体业务，让媒体融合在新闻专业精神融会中行稳致远。
　　重设制度体系。按照省总工会贯彻实施中央八项规定的实施意见要求，在省总工会宣教部牵头下，山东工会融媒体中心制订山东工会融媒体中心《新闻宣传工作暂行规定》和《差错责任认定与处罚制度》等多个规范性意见，严格实行“三审三校”制度，明确采编发布流程各环节的审稿职责，确保工会媒体始终坚持正确的政治导向、舆论方向和价值取向。
　　融合质变，内容生产有声有色
　　坚持内容为王初心。山东工会融媒体中心始终秉持党管媒体、媒体姓党的不变初心，以多种形式向工会干部和职工群众传递党的声音。如，开设“深入学习宣传贯彻党的二十大精神”等重大主题专栏，宣传大会精神，发出时代先声，报道发展成就。围绕服务工会工作和职工群众，凸显“工”字特色，以全媒体形态开设“深化产业工人建设改革”“工会担当”“争做中国好网民”“职工大讲堂”“劳动榜样”等特色栏目，让有思想、有价值、有意义的事情变得有意思、有看点、有亮点。多个平台开设职工维权专版、专栏，引导职工群众依法维权；每年编印的《维权连环“话”》，成为工会干部维权“掌中宝”。
　　实现视频定向突破。在移动优先、视频抢先的新趋势下，山东工会融媒体中心将资源倾斜新媒体阵地，按照广播电视级别节目录制的标准于办公区域建设专门的演播室，整个系统的设备配合实现了4K超高清视频节目的多角度录制与直播，目前中心已经能够独立完成视频节目的拍摄、剪辑以及活动直播。如“职工大讲堂”线上栏目，开设“先模时间”“工读时间”“文体时间”等子栏目，邀请全省各地先进典型讲述分享成长经历、感悟心得，播出健康有益的文化、生活、娱乐节目等，在“齐鲁工惠”APP播放，受到职工群众好评。
　　建立融合传播矩阵。山东工会融媒体中心不断改造业务流程。以“职工达人秀”的策划生产为例，该活动面向全省职工达人，旨在展现新时代齐鲁职工的风采，由融媒体中心统一部署，专业人员策划，各平台分领任务，联动采写。云播平台率先拍摄制作“职工大讲堂”节目，在“齐鲁工惠”客户端播出；《山东工人报》、《职工天地》杂志开设专栏报道文字；“山东工会”微信公众号、山东工会网专题进行图文发布，并配以视频二维码，扫描即可观看。至此，实现一次采集、多媒发布的全媒体宣传效应。
　　多元传播，新闻宣传有为有位
　　传播更有力。整塑后的山东工会融媒体中心致力于将山东工会的声音传得更响、传得更广、传得更深入。改版后的《山东工人报》、《职工天地》杂志发行量分别达到12.5万份、9.2万份。“山东工会”微信公众号粉丝突破112万人，“齐鲁工惠”微信号粉丝达30余万人。目前“山东工会”公众号影响力位居全国省级总工会前5名，山东省微信政务号影响力前30名。“山东工会”视频号数次登上全国工会系统视频号榜首，多件作品阅读量达千万。制作发布的《工会新时空》电视栏目、“职工大讲堂”视频已达200余期，总浏览量超过200多万次，其中1档“云直播”节目登陆“灯塔—党建在线”。2021年10月，《职工天地》杂志作为山东省和全国工会系统首家期刊入驻“学习强国”平台，目前“职工天地·学习强国号”以及大众号、今日头条号、齐鲁壹点号、抖音号等，已成为山东工会对外宣传的延伸阵地。全年发布信息总阅读量逾12亿人次。
　　宣传更出彩。山东工会融媒体中心立足自身实际，坚持重大主题无策划不开展，强内宣重外宣，出产品推精品。在连续两年的“山东新闻奖”评选中，《山东工人报》《职工天地》两家纸媒共有20篇作品获奖。《职工天地》杂志推送的作品《这个“家”，如春风，如暖阳——深化新时代职工之家的“山东手笔”》斩获2022年度山东专业报刊类别两个“山东新闻奖”一等奖的其中之一，也是山东工会媒体第二次夺得一等奖；另有2篇作品被评为2021年度全国工会优秀信息一等奖。两年来，在《光明日报》综合新闻版头条位置，先后4次发表反映山东工会经验的长篇通讯。三年来，有6000多篇工会工作稿件被“学习强国”平台、人民网、新华网、中工网等刊发。
　　自2022年以来，山东省委有关领导先后4次对山东工会融媒体中心外宣工作作出批示肯定。
　　融合还在进行时，守成创新路漫漫。相信，今后每一个脚踏实地的脚印，都将是山东工会媒体融合发展路上的“再出发”。