“从没见这么疯狂”

　　本报通讯员 宗和
　　“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会” （济南站）将于2月14日-至2月15日在济南奥体中心上演。近日预约抢票通道开放不久，很快就显示无票可买。搜索大麦APP刀郎演唱会，显示 “想看人数”竟达340余万人，其火爆程度让许多热衷于看演唱会的年轻人大为震惊：没想到，2025年第一次追星，居然是帮爸妈抢购刀郎演唱会门票。
　　据了解，不少和 《2002年的第一场雪》一起出生的00后，纷纷为了自家父母开启“战斗模式”，加入抢票行列。
　　“前两天，我爸半夜给我发微信，让我帮他抢两张刀郎演唱会的门票。”24岁、家住济南市历城区的小张告诉笔者，一看到刀郎济南站开票时间，老家在外地的爸妈就迫不及待给她打来了电话询问： “赶快帮我抢票，最好抢到最贵的内场票。这次如果再看不成，就得到更远的城市了。”为此，小张半夜不睡觉起来抢票，最后也没抢到。
　　作为拥有庞大中老年粉丝基础的老牌歌手，刀郎演唱会的强势来袭，让不少网友发帖调侃称 “孝子孝女”难当。
　　“这背后潜藏的是中老年群体更高的消费需求，而这些需求更多的来自于对自我关注度的回归。”浙江财经大学管理学院企管系副教授赵昶表示，刀郎演唱会备受追捧的背后，是一种怀旧心理。通过 “成为合唱的万分之一”的群体互动形式，为中老年粉丝创造了一个 “情感共振场”，让其愿意为情绪价值买单。
　　“前段时间，刀郎的票卖得非常好，远超市场预期。”在某头部票务平台工作人员小林看来， “从没见这么疯狂”。刀郎就是中老年人群的 “周杰伦”，既有时代印记，又真能拉动消费。
　　消费的方向决定了市场的走向。笔者搜索发现，在摩天轮票务APP上，即将开场的刀郎演唱会济南站2月14日场，代抢价格从3110元~7890元不等，单张门票溢价已经是原票面价格的6倍。此前北京场1280元的内场票，报价甚至能高到5万一张，但仍然有大批中老年歌迷愿意为之买单。
　　“去年我追了3场演唱会！”说起 “为演唱会奔赴一座城”，56岁的卢阿姨颇有心得。她手机里下载了大麦、摩天轮等多个文娱演出类的票务APP，闲暇时就会在上面搜索周边地市的各种文艺演出，随时计划一场姐妹游。
　　其实，中老年群体对文娱、文旅的需求和消费，早已有迹可循。去年6月以来，内容指向于中老年群体的短剧屡屡屠榜。在这波热度之下，“爸妈”的需求重新成为市场关注的对象，而近期的“刀郎效应”更有效放大了这种需求。
　　“密切关注消费者需求，演出市场才会走向更健康、更长线的发展道路。”在赵昶看来，办演唱会除了要算“经济账”，更要打好“感情牌”。以真心呵护乐迷真情，用更新颖的营销、更贴近的产品，来提升中老年观众的观演满足感，才能真正实现“曲终人不散”。
　　无论是前期爆火的短剧，还是近期相当繁荣的演出经济，都做对了一件事：理解用户真正的需求。
　　老爸老妈成为文娱市场的新兴消费者，格外令人期待。