春节临近，护肤品消费持续升温。值得注意的是，在众多护肤品类中，男士护肤品热度高涨。同时，大量品牌入局男士护肤赛道。
随着健康理念的升级和健康意识的普及，护肤渐渐成为不少男性的日常所需。“职业需要”“形象管理”“健康防护”等需求使得男士护肤消费呈现出增长态势。男士护肤消费已从“小众选择”变为消费能力、健康意识、社会观念与公共环境共同作用下的民生需求。
从事公关行业的刘先生表示，护肤已融入自己的日常，“洗面奶、水乳、补水喷雾是必备的，偶尔也会敷片面膜应急，这些都像刷牙洗脸一样自然了。”“商务场合中，保持面部干净清爽能提升信任感，这是形象管理的基础。”从事金融行业的职场男性小丁说。
在艾媒咨询2024年的一份调查数据显示，44%的消费者认为男性进行颜值管理是必要的，有近四成人认为这将有助于提升个人形象与自信心。“‘自我管理’日益成为现代男性认同的价值观。护肤不再与‘女性化’绑定，而被视为得体的社交礼仪、职业形象和健康生活的一部分。”上海家化旗下男士品牌高夫负责人表示。
杨莹莹 纪校玲
2026年01月15日 星期四
往期
第A4版:时尚生活
男士护肤赛道崛起
《山东工人报》（2026年01月15日 第A4版）
随着健康理念的升级和健康意识的普及，护肤渐渐成为不少男性的日常所需。“职业需要”“形象管理”“健康防护”等需求使得男士护肤消费呈现出增长态势。男士护肤消费已从“小众选择”变为消费能力、健康意识、社会观念与公共环境共同作用下的民生需求。
从事公关行业的刘先生表示，护肤已融入自己的日常，“洗面奶、水乳、补水喷雾是必备的，偶尔也会敷片面膜应急，这些都像刷牙洗脸一样自然了。”“商务场合中，保持面部干净清爽能提升信任感，这是形象管理的基础。”从事金融行业的职场男性小丁说。
在艾媒咨询2024年的一份调查数据显示，44%的消费者认为男性进行颜值管理是必要的，有近四成人认为这将有助于提升个人形象与自信心。“‘自我管理’日益成为现代男性认同的价值观。护肤不再与‘女性化’绑定，而被视为得体的社交礼仪、职业形象和健康生活的一部分。”上海家化旗下男士品牌高夫负责人表示。
杨莹莹 纪校玲