曾几何时，潮玩是被精心陈列在玻璃柜中的收藏品，是玩家圈里的“社交货币”，以稀缺性和艺术感定义核心价值。如今，这一现象正在悄然改变：潮玩IP纷纷跨界布局实用化赛道，推出的产品不仅涵盖香薰、小夜灯等常见实用好物，更延伸至咖啡机、迷你冰箱等小家电领域，逐渐走进日常生活场景。
近两年，潮玩IP向实用性的探索已初露端倪：大量IP推出搪胶毛绒挂件，既为包包增添装饰性，又延续了核心“社交价值”，年轻人将其挂在身上，成为个性与喜好的直观表达。与此同时，香薰、小夜灯等具备实用属性的产品，也在潮玩店展柜中占据越来越大的比例。
潮玩行业为何开始转向实用化？行业分析指出，核心根源在于市场增长遭遇瓶颈。2026年以来，曾持续升温的潮玩二级市场明显降温，多款热门系列价格下跌，依赖盲盒的投机热潮难以为继。潮玩市场早期的爆发式增长，很大程度上依赖稀缺性炒作和社交属性驱动，但当消费者新鲜感褪去、回归理性后，纯粹的收藏与情绪消费抗风险能力不足，可能导致品牌增长陷入停滞。
为破解IP生命周期有限、市场热度下滑的双重困境，头部品牌纷纷寻找新的增长曲线，核心策略便是将IP从“收藏品”升级为“陪伴品”。当粉丝不再满足于拥有一个静态摆件时，IP形象的服饰、首饰、香薰、小家电等实用周边，便成为了新的购买理由。 陈斯
2026年04月23日 星期四
往期
第A4版:时尚生活
从收藏柜走向日常生活
潮玩IP“实用化”
《山东工人报》（2026年04月23日 第A4版）
近两年，潮玩IP向实用性的探索已初露端倪：大量IP推出搪胶毛绒挂件，既为包包增添装饰性，又延续了核心“社交价值”，年轻人将其挂在身上，成为个性与喜好的直观表达。与此同时，香薰、小夜灯等具备实用属性的产品，也在潮玩店展柜中占据越来越大的比例。
潮玩行业为何开始转向实用化？行业分析指出，核心根源在于市场增长遭遇瓶颈。2026年以来，曾持续升温的潮玩二级市场明显降温，多款热门系列价格下跌，依赖盲盒的投机热潮难以为继。潮玩市场早期的爆发式增长，很大程度上依赖稀缺性炒作和社交属性驱动，但当消费者新鲜感褪去、回归理性后，纯粹的收藏与情绪消费抗风险能力不足，可能导致品牌增长陷入停滞。
为破解IP生命周期有限、市场热度下滑的双重困境，头部品牌纷纷寻找新的增长曲线，核心策略便是将IP从“收藏品”升级为“陪伴品”。当粉丝不再满足于拥有一个静态摆件时，IP形象的服饰、首饰、香薰、小家电等实用周边，便成为了新的购买理由。 陈斯