12月19日凌晨，历时28天的卡塔尔世界杯曲终人散，国内近2亿球迷通过屏幕，同步观看了这一赛事的最后一战。
“干就干好，争就争王。”决赛现场，海信的围挡广告应景地诠释了这次赛事的内涵。世界杯的多场比赛中，海信的围挡广告词成为中国球迷的关注点和全网话题；与此同时，世界杯带火了海信的高端大屏电视，线下彩电单周销售环比增六成，济南市场新品智慧电视脱销。
这是海信第二次亮相世界杯赛场，也是海信继2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯之后，第四次赞助世界顶级足球赛事。
从2008年海信冠名澳网公开赛场馆至今，海信在体育营销领域已经进行了15年的布局和探索。有行业内人士戏称，海信是中国体育营销的“头号玩家”。
海信未来发展，重点在海外——2006年，海信集团确立了这一国际化战略。为了在海外提升海信品牌的知名度和信誉度，赞助澳网公开赛，赞助德甲沙尔克04足球队，赞助NASCAR汽车赛，赞助F1红牛车队……海信与体育营销结缘。
体育营销，正成为海信全球化品牌建设的战略选择。
对海信而言，赞助世界顶级体育赛事，绝非仅仅是一次广告营销活动，更是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上更上一层楼，真正跻身世界一流企业的俱乐部。
海信法国公司原总经理贺洪博开玩笑说，2016年赞助欧洲杯后，最大的一个感受就是自己介绍海信时，少费了很多口舌——以前和欧洲人讲海信，对方认不认可得分人，现在很多人认同海信。“我去法国招聘白电销售经理，之前打出广告三五个月没有人反应，人家也不愿意来，但是我们赞助欧洲杯以后，我再去打广告招人非常容易。”
2020年中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。
在体育营销的助推之下，海信海外市场保持快速发展态势。数据显示，从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2020年欧洲杯，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超过80%。
今年7月底，海信集团控股公司董事长林澜与国际足联主席因凡蒂诺会晤时，因凡蒂诺直言不讳地说，国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是谁给钱多就选谁，而是寻求一个 “真正做品牌”的企业。
海信赞助顶级体育赛事，有着自主品牌建设的战略考量，有着在显示领域纵深布局50余年的产业发展基础。赞助世界顶级体育赛事，不仅让海信品牌走向世界，也让世界认识了中国的制造实力、科技实力。
根据全球权威市场统计机构Omdia的最新数据，2022年第二季度，海信系电视以12.1%的出货量份额跃居全球第二，仅次于三星；自2020年以来，在全球电视行业出货量排名前三的品牌中，仅海信保持持续增长。
于晓波
2022年12月26日 星期一
往期
第A3版:企业视窗
从赛场突破市场
——解码中国体育营销“头号玩家”
《山东工人报》（2022年12月26日 第A3版）
“干就干好，争就争王。”决赛现场，海信的围挡广告应景地诠释了这次赛事的内涵。世界杯的多场比赛中，海信的围挡广告词成为中国球迷的关注点和全网话题；与此同时，世界杯带火了海信的高端大屏电视，线下彩电单周销售环比增六成，济南市场新品智慧电视脱销。
这是海信第二次亮相世界杯赛场，也是海信继2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯之后，第四次赞助世界顶级足球赛事。
从2008年海信冠名澳网公开赛场馆至今，海信在体育营销领域已经进行了15年的布局和探索。有行业内人士戏称，海信是中国体育营销的“头号玩家”。
海信未来发展，重点在海外——2006年，海信集团确立了这一国际化战略。为了在海外提升海信品牌的知名度和信誉度，赞助澳网公开赛，赞助德甲沙尔克04足球队，赞助NASCAR汽车赛，赞助F1红牛车队……海信与体育营销结缘。
体育营销，正成为海信全球化品牌建设的战略选择。
对海信而言，赞助世界顶级体育赛事，绝非仅仅是一次广告营销活动，更是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上更上一层楼，真正跻身世界一流企业的俱乐部。
海信法国公司原总经理贺洪博开玩笑说，2016年赞助欧洲杯后，最大的一个感受就是自己介绍海信时，少费了很多口舌——以前和欧洲人讲海信，对方认不认可得分人，现在很多人认同海信。“我去法国招聘白电销售经理，之前打出广告三五个月没有人反应，人家也不愿意来，但是我们赞助欧洲杯以后，我再去打广告招人非常容易。”
2020年中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。
在体育营销的助推之下，海信海外市场保持快速发展态势。数据显示，从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2020年欧洲杯，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超过80%。
今年7月底，海信集团控股公司董事长林澜与国际足联主席因凡蒂诺会晤时，因凡蒂诺直言不讳地说，国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是谁给钱多就选谁，而是寻求一个 “真正做品牌”的企业。
海信赞助顶级体育赛事，有着自主品牌建设的战略考量，有着在显示领域纵深布局50余年的产业发展基础。赞助世界顶级体育赛事，不仅让海信品牌走向世界，也让世界认识了中国的制造实力、科技实力。
根据全球权威市场统计机构Omdia的最新数据，2022年第二季度，海信系电视以12.1%的出货量份额跃居全球第二，仅次于三星；自2020年以来，在全球电视行业出货量排名前三的品牌中，仅海信保持持续增长。
于晓波