今年的山东省政府工作报告提出，山东将促进文旅深度融合发展，大力发展研学游、非遗游、民俗游、文博游，打造一批休闲度假、旅游演艺、邮轮旅游、户外运动等优质产品，推出一批温泉旅游、冰雪运动等示范项目。
报告提出，山东将推进景区焕新，新增4A级及以上旅游景区不少于10家。加快休闲度假酒店集群、旅游民宿集聚区建设，力争年内五星级饭店达48家。建设旅游公路900公里，打造省级及以上体育旅游精品线路6条。办好旅游发展大会，以市场化方式举办乡村旅游节、生态旅游节、国际旅游周。开展旅游服务质量提升行动，持续做强 “好客山东好品山东”品牌。
报告明确，山东将抓实抓好扩大有效需求，着力拉动消费升级，积极促进新型消费，推出一批特色医疗、健康养老、体育赛事、文娱旅游等服务和产品。抓实抓好文化繁荣兴盛，深入推进文化 “两创”，加快文化强省建设步伐。打响齐鲁优秀传统文化品牌，深化儒家文化、齐文化等挖掘阐发，加快长城、大运河、黄河国家文化公园 （山东段）建设。建好齐鲁文化云，制定文化惠民清单，建设城市艺术综合体、文化驿站、城乡书房等350个。
同时，省政府工作报告也提到，去年山东打出文旅发展 “组合拳”，淄博旅游、威海 “千里山海”自驾等火爆出圈，全省游客人数、旅游收入均增长60%以上，“好客山东 好品山东”品牌影响力持续放大。
省政府工作报告中提到的威海 “千里山海”自驾是 “交通＋旅游”的典型组合。威海千里山海自驾游公路串联起威海市90%的核心旅游度假资源，以1001公里全域山海景观环道让快进慢游沉浸体验成为可能。去年，公路单日最高客流量突破85万人次，成为山东文旅的新IP，先是登上全国第一批交通运输与旅游融合发展十佳案例榜首，后又再次入选全国文化和旅游标准化示范典型经验名单，二者都是 “国字号”荣誉。
山东省政府工作报告中的另一个案例“淄博旅游”，可以说是去年夏天国内文旅圈里的超级流量担当。作为文旅产业内的现象级营销事件，不少媒体和专家把淄博放在“显微镜”下观察，试图寻找其爆火密码，探究网红城市如何 “长红”。
山东大学旅游产业研究院副院长孙平认为，淄博旅游的出圈对其他城市有四点借鉴意义。首先，城市要把 “内容为王”当作重点，练好内功，打造具有当地文化特色的核心IP及高品质的产品服务。其次，城市要有好的营商环境。这需要政府、社会、企业、当地居民的共同努力。第三，满足游客的情绪价值，增强游客的体验。第四，从营销的视角分析，随时关注网络上的流量动向，线上线下形成联动。
李晶媛 孙远明
2024年01月25日 星期四
往期
第A4版:时尚生活
淄博旅游、威海 “千里山海”自驾等写入省政府工作报告
山东促进文旅深度融合发展
《山东工人报》（2024年01月25日 第A4版）
报告提出，山东将推进景区焕新，新增4A级及以上旅游景区不少于10家。加快休闲度假酒店集群、旅游民宿集聚区建设，力争年内五星级饭店达48家。建设旅游公路900公里，打造省级及以上体育旅游精品线路6条。办好旅游发展大会，以市场化方式举办乡村旅游节、生态旅游节、国际旅游周。开展旅游服务质量提升行动，持续做强 “好客山东好品山东”品牌。
报告明确，山东将抓实抓好扩大有效需求，着力拉动消费升级，积极促进新型消费，推出一批特色医疗、健康养老、体育赛事、文娱旅游等服务和产品。抓实抓好文化繁荣兴盛，深入推进文化 “两创”，加快文化强省建设步伐。打响齐鲁优秀传统文化品牌，深化儒家文化、齐文化等挖掘阐发，加快长城、大运河、黄河国家文化公园 （山东段）建设。建好齐鲁文化云，制定文化惠民清单，建设城市艺术综合体、文化驿站、城乡书房等350个。
同时，省政府工作报告也提到，去年山东打出文旅发展 “组合拳”，淄博旅游、威海 “千里山海”自驾等火爆出圈，全省游客人数、旅游收入均增长60%以上，“好客山东 好品山东”品牌影响力持续放大。
省政府工作报告中提到的威海 “千里山海”自驾是 “交通＋旅游”的典型组合。威海千里山海自驾游公路串联起威海市90%的核心旅游度假资源，以1001公里全域山海景观环道让快进慢游沉浸体验成为可能。去年，公路单日最高客流量突破85万人次，成为山东文旅的新IP，先是登上全国第一批交通运输与旅游融合发展十佳案例榜首，后又再次入选全国文化和旅游标准化示范典型经验名单，二者都是 “国字号”荣誉。
山东省政府工作报告中的另一个案例“淄博旅游”，可以说是去年夏天国内文旅圈里的超级流量担当。作为文旅产业内的现象级营销事件，不少媒体和专家把淄博放在“显微镜”下观察，试图寻找其爆火密码，探究网红城市如何 “长红”。
山东大学旅游产业研究院副院长孙平认为，淄博旅游的出圈对其他城市有四点借鉴意义。首先，城市要把 “内容为王”当作重点，练好内功，打造具有当地文化特色的核心IP及高品质的产品服务。其次，城市要有好的营商环境。这需要政府、社会、企业、当地居民的共同努力。第三，满足游客的情绪价值，增强游客的体验。第四，从营销的视角分析，随时关注网络上的流量动向，线上线下形成联动。
李晶媛 孙远明