“潦草小马”走红的启示

　　孔德淇
　　一头蓬松凌乱的仿真毛发，可扎双马尾、编麻花辫，甚至能打造出“中年缺发”的幽默造型……日前，山东美术馆推出的软陶小马“马彪彪”，凭借“潦草但自由”的独特气质火遍全网，为文创产品破圈提供了生动范本。
　　完美的文创千篇一律，真诚的设计万里挑一。放眼当下文创市场，不少产品执着于机器压制的规整纹样、大同小异的固化造型，看似工艺精良却缺少打动人心的温度。反观“马彪彪”的走红，恰恰源于“反精致”的创作巧思。其毛发粘贴留存手工痕迹，奔跑姿势历经反复试错方才定型，就连略显凌乱的“潦草发型”，也是创作者有意为之。这份不刻意求全的创作态度，与齐白石画作《如此千里》的精髓一脉相承，寥寥数笔勾勒轮廓，马腿未全却神韵尽显，奔马的力量感喷薄而出。
　　互动的魅力，让文创产品告别“束之高阁”。传统文创产品往往难逃买完即闲置的命运，而“马彪彪”将创作主动权交到消费者手中。仿真毛发支持随意造型，配套的小发夹、皮筋让每个人都能化身“发型总监”；从黑白经典色到红绿粉蓝的多彩版本，从基础款到“骑士马”“财神马”的角色延伸，持续为消费者创造新鲜乐趣。
　　共情的力量，是文创产品破圈的关键密码。如今，年轻人购买文创产品，早已超越单纯的收藏需求，更渴望从中找寻情感寄托。“马彪彪”的“潦草感”，凭一份笨拙的可爱，帮人们释放情绪、找到共鸣，反映了当代人的日常心境：早晨赶工来不及打理头发的窘迫、工作中“又丧又要拼”的韧劲、想自由却被琐事牵绊的小无奈。这匹憨态可掬的小马，宛如一面映照生活的镜子，让人会心一笑的同时，更生出被理解的温暖。这份情绪价值，是流水线生产的文创产品难以企及的。
　　“马彪彪”的成功，还体现了传统与现代的深度融合。创作团队从齐白石画作中提取奔马神韵，借助软陶、仿真毛发等现代材料实现创意落地；背后既有“齐白石在山东”文旅项目的平台支撑，也有非遗工作室“小虾米软陶”对年轻人喜好的精准把握。这种取传统之魂、赋现代之形的创作思路，让文创产品既饱含深厚文化底蕴，又精准对接当下大众的审美需求。